שיווק
- admin dreamers
- 1 באפר׳ 2025
- זמן קריאה 1 דקות
קראו את סעיף השיווק בעמוד 49-51 במדריך ההכשרה. במקום הטקסט המופיע תחת הכותרת How to communicate Building Inner Strength: 16 Guidelines for Life בעמוד 51, אנא קראו את המסמך בעברית:
"תוכנית 16 המעלות - שלבי התוכנית משלב 1 ועד הכשרת מנחות/ים" בקישור המופיע מטה
בנוסף, אנא היכנסו והכירו את אתר עמותת "בית חולמים" והכירו את המידע הקיים בו בנוגע לתוכנית "16 המעלות" שהיא תוכנית הדגל של העמותה: www.dreamers.org.il
לבסוף, מוזמנים לצפות בסרטון הקצר בנושא User Generated Content
אנא כתבו את 'משפט המעלית' (המשפט הראשון המתאר את תוכנית 16 המעלות במסמך המתאר את שלבי התוכנית). משפט זה חשוב שתכירו בעל-פה.
בנוסף, לאור הטקסטים הנ"ל, אנא שתפו ב-3 נקודות חשובות בעיניכןם כמנחה של תוכנית "16 המעלות" בנושא שיווק.
משפט המעלית:
תכנית " 16 המעלות" היא תכנית בינלאומית לפיתוח חוסן רגשי-חברתי ולטיפוח ערכים אוניברסליים וחיים בעלי משמעות.
נקודות שיווקיות כמנחים:
שיווק מבוסס חוויה: תוכנית שעוסקת בשינוי פנימי עמוק לא משווקים בפרסום רגיל, אלא דרך סיפורים אמתיים, חוויות אותנטיות בגובה העיניים הן השיווק הכי חזק שיש.
התאמה לקהל היעד: נציג את התוכנית ככלי עבודה קונקרטי המגובה במדעי המוח ופסיכולוגיה והתאמה של התכנית לכל קבוצה. הרעיון של התכנית היא שכל קבוצה יכולה להתחבר לתכנית.
שיווק מבוסס קשר: התוכנית איננה מוצר חד-פעמי אלא מסע. נציג למשתתפים כבר מההתחלה את המסלול המלא (משלב 1 ועד הכשרת מנחים) ונזמין אותם להשתייך לקבוצות תרגול קבועות ולקהילת שותפים לדרך.
משפט המעלית:
תכנית " 16 המעלות" היא תכנית בינלאומית לפיתוח חוסן רגשי-חברתי ולטיפוח ערכים אוניברסליים וחיים בעלי
משמעות.
שלוש הנקודות המרכזיות החשובות לי כמנחה - לשיווק של תכנית “16 המעלות” הן:
שינוי תפיסת השיווק - משיווק למניפולטיבי לשיווק כשירות שיווק אינו חייב להיות ”דחיפה” או מניפולציה, אלא כדרך אתית, אמפתית ויצירתית להראות לאנשים איך אפשר לעזור להם. המטרה היא לא “למכור בכל מחיר” אלא לייצר חיבור, אמון והבנה של ערך אמיתי.
דיוק קהל יעד - לא לנסות לפנות לכולם כדי לשווק נכון צריך להבין למי זה מתאים במיוחד. במקום מסר כללי לכולם, מחדדים מי הקהל המדויק (מי יפיק את הערך הכי גדול), מה הצרכים שלו ואיך מתאימים את השפה והתוכן אליו. תהליך זה יגרום ליותר השפעה.
שיווק כמערכת יחסים ותהליך…
משפט "המעלית"
תכנית 16 המעלות היא תכנית בינלאומית לפיתוח חוסן רגשי – חברתי ולטיפוח ערכים אוניברסליים וחיים בעלי משמעות.
1.הכרות עמוקה עם התכנים ואמונה מליאה בהשפעתם על האני והחברה
2. לגלות את הנישה שלנו- מהם החוזקות שלנו, כמנחים ומיהו קהל היעד – מה הוא צריך, למה הוא מתחבר יותר, מהם תחומי העניין שלו. למה לתת יותר מקום ועל מה לוותר באם לא יהיה זמן
3. העברת מסרים או דוגמאות לשימוש בתכני התכנית
· תכנית " 16 המעלות" היא תכנית בינלאומית לפיתוח חוסן רגשי-חברתי ולטיפוח ערכים אוניברסליים וחיים בעלי משמעות.
שיווק כפעולה של שירות וחמלה' יש לשנות את התפיסה ששיווק הוא דבר "נחות" או מניפולטיבי. במקום זאת, יש לראות בשיווק דרך להודיע לאנשים כיצד התוכנית יכולה לענות על הצרכים, בענווה ואמפתיה.
למצוא את הנישה שלנו- על פי החוזקות שלנו והניסיון שלנו וכך ליצור חיבור עמוק יותר עם המשתתפים.
לבנות אמון - על ידי בניית מערכות יחסים לטווח ארוך ,שימוש בחוויות של המשתמשים ליצירת אמון ואוטנטיות ,תמשוך לקוחות נוספים.